KODEX 차이나테크TOP10 ETF 중국시장에 분산투자? (상장 6.17일 화)

​​안녕하세요 중국시장 코리디지털입니다!​중국은 세계 최대 소비 시장으로 불리며, 진출 시 막대한 기회를 제공하는데요하지만 그만큼 실패의 위험도 크기 때문에 효과적인 마케팅 전략은 필수입니다치열한 중국 시장에서 성공하기 위해서는중국 소비자의 심리와 행동 패턴을 분석해서 파악하고중국 소비자의 취향을 고려한 현지화 전략을 펼치는 것이 중요​합니다위챗, 중국시장 샤오홍슈, 웨이보, 도우인 같은 소셜미디어와 타오바오 같은 전자상거래 등중국의 주요 플랫폼을 활용한 마케팅 역시 중요​​한데요​오늘은 중국 시장에 진출한 한국의 라면 브랜드는 어떤 마케팅을 펼치고 있는지에 대해 알려드리겠습니다​​​​1. 삼양식품​ⓒ바이두삼양식품의 불닭볶음면은 중국에서 '火鸡面(훠지미엔)'이라는 이름으로 인기를 얻고 있는데요도우인에서 불닭볶음면을 먹는 '불닭 중국시장 챌린지'가 유행하면서국물 라면이 중심인 중국 라면 시장에서 불닭볶음면은 '매운맛 볶음면'이라는 하나의 카테고리로 자리 잡게 되었습니다​ⓒ삼양라운드스퀘어 ⓒ샤오홍슈 ⓒ샤오홍슈작년에는 중국 상해에서 현지 소비자와 직접 소통하는 글로벌 통합 마케팅 '스플래시 불닭'을 진행했는데요​이 캠페인은 '불닭볶음면'으로 대표되는 불닭 브랜드의 영역을 '맛'으로 확장하기 위해 중국시장 '불닭 소스'를 중심으로 기획되었으며,불닭 캐릭터 '호치'가 불닭 소스를 직접 배달해 주는 '불닭 라이더',집에 있는 아무 소스를 가져오면 새 불닭 소스로 교환해 주는 '소스 익스체인지',팬들의 사연을 공모 받는 '불닭 어워즈'등 3가지 구성으로 꾸려졌습니다​동시에 중국 상해에서 젠지 세대에게 인기 높은 중국시장 현지 브랜드와 협업을 진행하여,중국 음료 브랜드 러러차(乐乐茶) 플래그십 스토어와 불닭 콘셉트로 꾸민 패밀리마트에서 캠페인을 운영했습니다​ⓒ타오바오 ⓒ타오바오 ⓒ샤오홍슈삼양식품은 이 외에도 중국 시장을 공략하기 위해 중국 한정 불닭볶음면을 출시했는데요​2023년에는 중국인들이 좋아하는 한국 음식 중 하나인 양념치킨과 불닭볶음면을 접목해달콤하면서도 매콤한 양념치킨 중국시장 맛 불닭볶음면을 출시하였습니다'중국 한정', '맛 탐구의 클래식', '달지만 느끼하지 않은', '창의력의 재각인'이라는 4가지 키워드를 내세워 홍보하였고도우인 출시 행사에 소개된 이후 3시간 만에 100만 위안의 매출을 기록하는 성과를 이뤘습니다​2024년에는 중국 젊은 소비자들에게 인기 있는 푸팟퐁커리와 불닭볶음면을 접목해태국의 정통 매운맛과 중국시장 코코넛 밀크의 풍미가 더해진 이색 매운 볶음면을 출시하였는데요중국인들의 취향을 저격하는 푸팟퐁커리 맛 불닭볶음면으로 많은 소비자의 사랑을 받았습니다​​​​2. 팔도식품​ⓒ샤오홍슈팔도비빔면으로 사랑받고 있는 팔도식품에서최근 짜장라면과 잔망 루피의 콜라보를 진행했는데요중국에서 인기 있는 캐릭터 잔망 루피와의 콜라보​를 통해 짜장라면의 존재감을 확립하였으며,오리지널 짜장 맛과 중국시장 매운 짜장 맛 두 가지를 출시하여 선택의 폭을 넓혔습니다​ⓒ샤오홍슈더불어, 루피와의 콜라보 굿즈로 냉장고 자석과 접시를 선보여소비자들의 구매 욕구를 자극했습니다​​​​오늘은 한국의 두 라면 브랜드가 중국에서 어떤 마케팅을 펼치고 있는지에 대해 알아보았는데요!이 외에도 중국 마케팅에 대해 궁금한 게 있으시다면저희 코리디지털로 중국시장 문의주세요~​​​​​​정보: 네이버, 샤오홍슈​