비코노미 거래소 사기사이트 주의 오프라인 무료강연

날씨가 많이 풀려 입춘이 지나간 게 와 닿는 요즘이에요.봄이 성큼 다가온 만큼 나들이 계획을 짜신 분들이 많으실 것 같은데요다들 계획은 어떻게 짜시나요?음식이 맛있는 맛집, 꼭 가봐야하는 명소들대부분 검색을 통해 정보를 알아내시고 방문해보시는 일이 많으실 것 같은데요이게 바로 검색광고도 소홀히 해서는 안되는 이유입니다.많은 사람들이 정보를 얻을 때 네이버와 같은 포털사이트에 검색을 하기 때문인데요.​​검색광고검색광고란 이용자가 특정 검색어를 검색할 때검색어와 연관된 광고를 노출시켜, 고객이 나의 비즈니스로 유입될 수 있도록 하는 광고입니다.예를 들어 네이버 검색광고(파워링크)는 특정 키워드 검색 시상단에 ‘광고’라고 표시되는 것을 볼 수 있고,구글 애즈의 경우 최상단에 광고로 노출됩니다.즉, 쉽게 말하자면 돈을 내고 검색결과 상단에 내 브랜드를 노출시키는 것이라고 볼 수 있겠어요.​​검색광고는 크게 7개로 나눌 수 있는데요.​1. 사이트 검색2. 쇼핑 검색3. 콘텐츠 검색4. 브랜드 검색5. 신제품 검색6. 플레이스7. 지역소상공인​​첫번째 사이트 검색광고는 파워링크 라고도 불러요.네이버 통합검색 결과 및 네이버 내외부의 다양한 영역에 광고소재와사이트 링크를 노출하는 기본형 검색광고입니다.노출위치는 보통 네이버 통합검색결과 페이지, 네이버 서비스영역, 외부페이지 등이 있어요.​예를 들어 검색창에 ‘헬스장 추천’ 이라고 검색 시 특정 헬스장 홈페이지가 광고로 뜨는 형태인거죠.​온라인마케팅을 시작하는 많은 사람들이 네이버 검색광고특히 파워링크 광고를 많이 활용해요. 네이버 검색결과 상단에 광고를 노출시켜브랜드의 인지도를 높이고 클릭을 유도하는 강력한 마케팅 도구인데요.하지만 단순히 광고를 진행한다고 무조건 성공하는 건 아니에요.​​좋은 키워드만 잡으면 성공할까?​마케팅 강연에서는 많은 사람들이 키워드만 잘 잡으면 성공할 것이라고 생각한다는데요.그러나 검색량이 높은 키워드라고 해서 반드시 전환율이 높은 건 아니라고 해요.예를 들어, ‘운동화’라는 키워드는 검생량은 많지만해당 키워드를 검색하는 사람들은 단순한 정보를 찾고있을 수도 있다는 거죠.​​반면 ‘운동화 할인 쿠폰’ 과 같은 키워드는 구매 의도가 강한 소비자들이검색하는 키워드이기 때문에 전환율이 훨씬 높을 가능성이 있다고 해요.따라서 단순히 검색량이 높은 키워드를 선정하는 게 아니라,전환율이 높은 키워드를 전략적으로 선택해야 한다고 합니다.​광고 예산을 많이 쓰면 성공할까?​마케팅 강연에서는 많은 기업들이 광고 예산을 많이 투입하면자연스럽게 매출이 성공할 것이라고 믿는다고 해요.하지만 이는 오히려 광고비를 비효율적으로 사용하는 결과를 초래할 수도 있다고 합니다.​​실제로 일부 기업들은 적은 예산으로도 키워드를 정교하게 타겟팅하고광고 문구를 최적화하여 높은 성과를 거두기도 했다는데요.​이 마케팅강좌의 강사는, 광고대행사를 운영한 지 11년이 되었다고 하는데요,11년동안 광고대행사를 운영함과 동시에 마케팅 컨설팅, 강의도 진행하고 있었어요.컨설팅과 강의, 광고대행사 운영으로 얻은 노하우로 집필한 책 세 권 중 두 권은교보문고 베스트셀러 1위를 달성하는 업적을 달성했다고 해요.​이상규대표님은, 무작정 예산을 늘리는 것보다, 전환율을 지속적으로 분석하고 최적화하는 것이더욱 중요하다고 합니다.​​​경쟁사와 같은 키워드를 설정하면 효과적일까?​경쟁사가 사용하고 있는 키워드를 그대로 따라하면비슷한 효과를 얻을 거라고 생각하는 경우가 많아요.하지만 마케팅 강연에서는 동일한 키워드를 사용하게 되면 경쟁만 심화되며광고비는 증가하고 오히려 효율성이 떨어질 수 있다고 해요.​​또한 마케팅에서 가장 중요한 것은 ‘차별화’인데경쟁사와 차별화되지 않은 광고는 소비자들에게 큰 인상을 남기지 못하겠죠.따라서 단순히 경쟁사의 키워드를 따라하기보다는브랜드의 특성과 차별점을 반영한 맞춤형 키워드를 설정하는 것이 더 효과적이라고 하네요.​​이러한 함정들을 고려하여 파워링크 광고를 운영한다면 불필요한 광고비 지출을 줄이고보다 효율적인 마케팅 성과를 거둘 수 있을 거라고 합니다.광고는 단순히 노출을 높이는 것이 아닌, 고객의 행동을 유도하는전략적인 과정임을 꼭 기억해야겠네요.​​​​​​